как нас найти
Тел/факс: +373 22 448901
GSM: +373 79551113
e-mail: kentavrbiz@mail.ru
ICQ: 254811419
Skype: kentavrbiz

НАШИ КЛИЕНТЫ




НАШИ НАГРАДЫ


golden web award
о компании услуги работы вакансии контакты
услуги

Интернет маркетинг и интернет реклама

Появление Интернета - это новый этап в развитии маркетинговых коммуникаций. С точки зрения рыночного продвижения товаров и услуг, Интернет-технология позволяет существенно раздвинуть рамки привычного. В третьем тысячелетии эта технология реально может стать одним из основных видов деятельности маркетинговой коммуникации, осуществляемых как виртуально, так и в режиме ONLINE.

Считается, что когда число пользователей Интернетом достигает 10% от общего количества населения, страны, можно говорить о преодолении сакрального порога, за которым наступает серьезное приобщение к всемирному сетевому братств.

По мере того как поднимаются в цене акции крупных Интернет-провайдеров, соответственно растут приток рекламодателей и цены на размещение. Наиболее посещаемыми являются так называемые порталы, т. е. большие Web-узлы. Секрет их популярности в широте информационного спектра услуг от разного рода новостей (политики, погоды) до он-лайн-шопинга. Попутно они предоставляют комплекс бесплатных услуг в виде персональных страниц и электронной почты.

Реклама и маркетинг в сети Интернет давно стали самостоятельным видом бизнеса. Да и редкая современная рекламная или ПР-кампания обходится без виртуальных услуг.

Интернет являет собой принципиально новый вид маркетинговой коммуникации. Его ресурсы находятся в стадии стремительного роста и формирования. Сам процесс, осуществляемый в виртуальном пространстве информационной гиперсреды, стали называть сетевой навигацией.

Рекламные функции Интернета включают в себя:

1. Размещение рекламы на собственном сервере. Данная акция подразумевает увеличение его посетителей. Следовательно, необходима рекламная раскрутка. Можно пользоваться размещением собственной рекламы на других серверах.

2. Создание "личного" рекламного сайта. Это задача больше для профессиональных дизайнеров, имеющих опыт подобной деятельности.
3. Использование "баннера".

Баннер - это форма сетевой рекламы. Представляет собой прямоугольник размером примерно 480x60 точек (пикселей). Он представляет собой комбинацию шрифтовых и графических приемов. Такой информационно-рекламный блок располагается на самых оживленных перекрестках киберпространства. Баннер размещается на странице и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя.

Отклик баннера - важнейшая его характеристика. Само визуальное присутствие баннера на странице еще мало что значит. Важно, сколько посетителей сети на него нажали, а следовательно, попали на ваш сайт с информацией о продукте или услуге. Частота нажатия на данный баннер -это не только потенциальный покупатель, но и одновременно маркетинговая коммуникация, материал для анализа.

Графика способна более эффектно представить имидж баннера. Можно придумать и обыграть целый сюжет (вопрос - ответ, проблема -решение, правовой запрет - обход и т.д.).

Текстовой блок - это рекламный текст без дизайн-оформления с гиперссылкой на сайт рекламодателя. Как правило, он ограничивается 70 символами, включая пробелы и знаки препинания. Текстовая реклама быстрее грузится, а также ее часто воспринимают как рекомендации владельцев сервера.

Стоимость размещения формируется на основе следующих критериев :

а) посещаемость Web-страницы;

б) максимальный размер баннера или текстового блока;
в) возможности оперативного внесения корректив (редакция текста, замена, интенсивность показов);
г) оперативность предоставления статистики по размещению рекламы.

Использование Интернета в рекламных целях предполагает соблюдение некоего свода неписаных законов и правил, злостное нарушение которых карается. Этот свод негласных канонов именуется Нетикетом (Netiquette).

Реклама в Интернете стала предметом повышенного внимания маркетологов в рамках разрабатываемой для сети концепции гипермаркетинга. Реализация и правовое регулирование данной концепции - тема ближайшего будущего. Сегодня можно говорить об уже реально существующих возможностях рекламировать товары и услуги, а также измерять и исследовать сетевую информацию о рынке.

Проделать это возможно:
а) при помощи поисковых машин или воспользовавшись Web-каталогами. Ведь для каждой области рынка существуют серверы, на которых есть ссылки на другие серверы, содержащие необходимую информацию;
б) проведя маркетинговый опрос на собственном сервере, предложив посетителям сервера заполнить размещенную в нем анкету, или заказав проведение опроса фирме - владельцу посещаемого сервера;
в) изучая статистику посещения страниц сервера, можно сделать важные выводы о предпочтениях потенциальных покупателей к тому или иному аспекту товара/услуги.

Одной из задач маркетолога в виртуальном пространстве является такой способ и форма размещения баннеров, при которых пользователи сети обращают на него внимание нажатием и тем самым становятся поставщиками информации для маркетингового исследования.

Еще одной особенностью существования рекламы и маркетинга в Интернете является целевая адресная реклама. Разумеется, ей должно предшествовать подробное изучение и исследование аудитории. Именно здесь Интернет предоставляет исследователю поистине безграничные возможности.

Медиа-планеры в США и Европе активно используют Интернет в качестве поля для исследований. Ведь программное обеспечение позволяет отслеживать не просто целевую аудиторию, но и каждого пользователя в отдельности.

К сфере виртуальной рекламы также можно отнести несколько разработок. Вот три из них:
Интернет-викторина, виртуальный костюм, виртуальная сфера. Как видно из перечня, в основе всех трех видов лежит игра. Эта функция, без которой не может обойтись человек. Во все времена игра удовлетворяет идеалы коммуникации.

Помимо динамичной информационной прозрачности и стремительной динамики обмена информацией, эта гипермедиа обладает абсолютным богатством выразительных средств (звук, текст, анимация, графика).

Фирмы, решившие организовать обмен маркетинговой информацией через Интернет, организуют собственный сервер или арендуют место на сервере провайдеров для рекламы своих товаров или услуг.

Сервер - это набор документов (страниц), содержащих текстовую информацию, а также систему ссылок на другие страницы и графические файлы. Статус сервера во многом зависит от системы этих перекрестных гипертекстовых ссылок.

Рекламодатель может приобрести в поисковой системе определенные ключевые слова. Поисковая система отображает страницы на экране порциями по 15-20. Задача в том, чтобы страницы рекламодателя стояли в первых рядах поиска. Этого можно добиться при учете специфики поисковой системы. Таким образом, посетитель поисковой системы, при активизации определенных слов-символов, увидит и страницу рекламодателя.

Каталоги или директории имеют тематическую разбивку на подкаталоги, а те в свою очередь могут подразделяться на более мелкие поддиректории. Регистрация в каталоге зависит от людей-модераторов данной системы. Для регистрации в каталоге нужно послать заявку, после чего она будет рассмотрена.

Студия Кентавр может осуществить достойную раскрутку вашего сайта при желании сделать это качественно